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字节、腾讯、百度纷纷跨界房地产,房企真的内卷

时间:2021-10-26 12:06:32  来源: 地产人才官

他成为今天的他,是在十几年前的一个深夜,那年他26岁。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2009年的一天,26岁的张一鸣做了一个自己变成房产中介的梦,这一做,便是十几年。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

前几天,字节跳动收购麦田的消息在地产圈引起了不小的一阵反响。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

事后,字节跳动辟谣称只是收购了麦田旗下的一家子公司,目的是为了帮幸福里拿到中介经营资格牌照。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

但地产君发现,字节跳动今年在房地产经纪业务上的动作,远不止收购一家房地产经纪公司的子公司这么简单。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

今年,重庆字节跳动和香港字节跳动先后新增了房地产经纪业务。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

在福建,广州和合肥三座城市,字节跳动又成立了全资控股的“好房有幸”,几家公司的经营业务都包括房地产经纪业务。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

张一鸣的中介梦,正在照进现实。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

1、张一鸣的房地产执念4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

张一鸣与房地产的不解之缘源于旅游搜索网站酷讯。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2006年,张一鸣进入酷讯担任工程师。在对酷讯的房地产频道运行管理中,他对房地产产生了浓厚的兴趣,他的房地产经纪人梦也始于那一年。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

离开酷讯后,张一鸣辗转跳槽,最后选择接受酷讯投资人王琼的投资,带领原酷讯房地产频道的一批人打造房产垂直搜索引擎,创立了“九九房”。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

在九九房成立仅半年的时间内,张一鸣接连推出了账上租房、掌上买房等5款移动应用,并将这款找房搜索引擎做成了当时房产类应用中的龙头。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

尽管后来九九房无疾而终,张一鸣转而成立了字节跳动,但张一鸣始终没有放下对房地产的执念。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2017年,字节跳动牵手“优优好房”,在今日头条房产板块增加了“找新房”“找二手房”“租房”的功能,之后又扶持“懂房帝”。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

现在,字节跳动不甘只为他人做嫁衣,字节跳动自主创立的房产平台“幸福里”已取代懂房帝和优优好房,张一鸣甚至亲自负责着这个平台的经营。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

由此可见张一鸣对房地产业务的重视程度。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2、大厂们的地产梦4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

房地产这块香饽饽,不只是字节跳动想来咬一口。这些年,互联网巨头们都对房地产垂涎欲滴。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2014年,苏宁推出房产频道,在线上销售恒大苏宁置业和恒大的楼盘。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

现在,阿里投资易居,相继推出天猫找房和阿里房产。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

互联网老大哥腾讯,虽然没有独立开发房产平台,却直接注资贝壳,成为了贝壳的第二大股东。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

与传统房企相比,互联网企业拥有庞大的用户群和便利的传播渠道,平台的营销活动可以做到一呼百应。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

昨年5月份,京东上线了“自营房产”业务,并联合中骏集团直播卖房为自营房产造势。这次直播,仅开播10分钟,观看人数就破了百万,总观看量达400万。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

与此同时,互联网企业对其他房企的导流能力也不可小觑。背靠互联网平台,即使没有平台的额外宣传,房企也可以获得巨大的流量。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2020年2月期间,在淘宝直播上有超过500个楼盘“云卖房”,吸引了近200万人观看。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

大数据比我们更了解我们自己,这是一个谁掌握了数据谁就成功了一半的时代。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

贝壳在互联网房产中介一家独大,但在地产君看来,比起贝壳,阿里,腾讯等互联网企业在精准推送房源方面有着更天然的优势。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

阿里,腾讯等互联网公司在对用户数据的获取上并不局限于地理位置。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

它们的商业版图已经渗透到人们日常生活的方方面面,通过对用户衣食住行等数据的全方位收集,互联网巨头们可以更精细地勾勒出用户的立体画像。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

若将数据合理利用,结合用户个性偏好在前期进行营销策划,后期精准推送至相关人群,房源推荐很大几率将弹无虚发。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

百度已经在试水大数据卖房。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

2018年,百度在房地产论坛上展出了AI+智能营销的技术,希望将百度打造成房企品牌营销和楼盘销售的主阵地。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

3、难做的互联网房产中介4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

互联网大厂们在营销推广上是一把好手,但缺乏专业地产逻辑。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

但其实到目前为止,阿里,腾讯这些互联网企业都大多只是在做线上的引流。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

在从线上走向线下,让用户掏出真金白银这一步,它们还欠些火候。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

一套房子可能是很多人,乃至两代人多年的积蓄,流量刺激的冲动性消费在房地产行业很难走得通。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

互联网企业的常用策略,用补贴和流量来聚集用户的这一方式,虽然可以一时吸引用户,但在实际线下看房这一环节,用户仍旧需要耗费几个月的时间进行对比考察。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

在这期间,关键因素依然是传统中介行业抓住的房源和中介。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

眼见它起高楼,眼见它楼塌了。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

那个放出豪言说要“干倒中介”的爱屋吉屋在几轮补贴战,价格战和流量战之后,就如刹那般烟火消逝不见了。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

字节跳动脱虚向实,走向面对面的线下中介服务,对于互联网大厂们来说其实是进行第一个吃螃蟹的试验。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

字节跳动能否吸取爱屋吉屋的经验并打赢贝壳,张一鸣的中介梦能否最终实现,我们拭目以待。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!

关于今天分享的故事,你有什么看法?欢迎在评论区留言或加下方地产君微信与我互动。4Em筑傲网-装配式建筑网站,装配式建筑专家-做最专业的装配式建筑网站!


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